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凤凰彩票平台注册 新闻来源:鼎海信息 日期:2019-03-01
導語:

很多的卖家选择淘宝鑽展,但有时鑽展却没展现,其中的缘由也不是很了解,这个时候你不妨做一下访客定向测试试一试。正式投放計劃建議分成兩個,一個用于維護自己店鋪的老客戶,一個用于拓展新客戶。不建議放在一起的原因是:對新老客戶可以更好地分配預算,以及設置不同的投放方式(盡快/均勻)。



很多的卖家选择淘宝鑽展,但有时鑽展却没展现,其中的缘由也不是很了解,这个时候你不妨做一下访客定向测试试一试。

一、爲什麽做了計劃沒有展現

計劃創建完畢卻沒有展現可能有以下幾個原因:

A.出價過低

B.創意尺寸、類型、鏈接等不符合要求

C.投放的資源位本身沒有流量

D.定向圈定人數過少

那麽,如何判斷是什麽原因造成了你的計劃沒有展現?

查看数据三步走:计划列表,点击计划名称→进入推廣单元,点击单元名称→分别查看定向、资源位、出价数据。

在這一步上,我們可以判斷具體的原因:

A.出價過低

解決方案:提高出價

B.創意尺寸、類型、鏈接等不符合要求

解決方案:檢查有無添加相應尺寸的創意、創意鏈接是否符合PC、無線要求,重新上傳創意。

C.投放的資源位本身沒有流量

解決方案:選擇流量大的資源位

D.定向圈定人數過少

解決方案:增加定向值,如訪客-自主添加店鋪多寫幾家店鋪,增加興趣點定向等。

二、什麽是訪客定向

1、訪客定向原理

自主添加店鋪:填入店鋪的主旺旺號,即可定向與店鋪有關系的人群。

種子店鋪:即自主添加店鋪的懶人模式。

2、訪客定向的入口:

(1)入口:創建計劃—創建單元—選擇定向人群。點擊訪客定向右側的“設置定向”。

(2)訪客定向的界面操作

① 可自由勾选种子店铺或自主添加店铺。

② 自主添加店铺的推荐功能:可填写自己的店铺,点击获取圈定人数

③ 店铺填写完成后,点击获取圈定人数

三、如何測試訪客定向

1、選取50家左右的競品店鋪

2、創建測試計劃

3、對比效果

四、正式計劃的結構建議

1、計劃結構

正式投放計劃建議分成兩個,一個用于維護自己店鋪的老客戶,一個用于拓展新客戶。不建議放在一起的原因是:對新老客戶可以更好地分配預算,以及設置不同的投放方式(盡快/均勻)。

2、注意事項

(1)維護老客戶的計劃,使用盡快投放;資源位可以多選,增加覆蓋;出價要高,目的是盡可能多地占據店鋪老客戶,最好全部拿下!預算可根據圈定人數來逆推。

(2)拓展新客戶的計劃,可對比均勻投放與盡快投放的CTR,選用CTR高的方式。可選定大流量資源位進行主攻,控制好CPC,直接轉化或者將客戶轉化爲自己店鋪的老客戶後再使用老客戶計劃進行轉化,牢牢把握!

(3)客戶存在購買周期、自然流失等情況,因此店鋪要持續不斷地拓展新客戶,才能保證老客戶的數量,建議根據店鋪新老客戶的需求來分配預算。如果是純新的店鋪(老客戶=0),新客戶的預算占比會非常高,屬于正常現象。

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