個人中心
凤凰彩票平台注册 新闻来源:鼎海信息 日期:2019-03-01
導語:

店铺外投数据PPC相对比较便宜,尤其是投资回报率也不错,但目前我个人认为其实数据量还是有点偏小,其实还可以再跑跑。但也足够说明一些问题了。因此其实关于鑽展站外资源的投放,我们并不能一棍子打死,这说明了有些类目还是可以却尝试。官方语言我们就不多说,接下来重点聊聊鑽展外投应该如何做?

当提到鑽展外投计划时,很多掌柜的第一反应就是:what? 外投?不不,数据效果不好!流量又不精准,转化效果又差等等?

淘宝鑽展.png

店铺外投数据PPC相对比较便宜,尤其是投资回报率也不错,但目前我个人认为其实数据量还是有点偏小,其实还可以再跑跑。但也足够说明一些问题了。因此其实关于鑽展站外资源的投放,我们并不能一棍子打死,这说明了有些类目还是可以却尝试。官方语言我们就不多说,接下来重点聊聊鑽展外投应该如何做?我们投放鑽展外投时应该从流量目的,产品策划,资源位/人群/创意等一系列操作相配合,才能达到我们所希望的更好的数据。接下来重点聊一下在外投计划中如何投放才能有一个更好的数据效果。

1. 流目標

很多人在投放外投计划时,其实自己并不是很清楚自己投放的目標是什么?只是听人家说投放效果还可以就马上开启投放,结果又发现自己投放的数据效果并不理想。因此我们在投放外投计划时一定要明确自己投放的目標,因为并不是所有类目和店铺都只追求高投资回报率。也有店铺在投产允许的范围内是以扩充流量和拉新为主。当然可能也有些店铺确实不适合投放鑽展的也有。因此我们需要在投放时清楚自己的目標,是以拉新扩展流量池为目標?还是以成交投资回报率为目標?另外我们在不同时间阶段的投放,目標也会不一样,比如在双十一大促与双十二大促以及平常日销投放,我们的流量目標可能都不一样,因此在不同的流量目標下,所投放的策略与关注的数据结果是不一样的。

2. 产品策划

我们在投放鑽展外投计划时,产品与店铺的活动营销相配合是非常重要的。投放时的主打产品尽量是店铺有销量的主打款,或者已经用市场测试过确实比较受欢迎的产品款来进行投放。在投放时无论是从鑽展创意还是到落地页,都尽量要有一个明确的营销主题,例如接下来的双十二大促活动预热投放等。

3. 资源位筛选

投放鑽展外投计划时,资源位的筛选非常重要!也是今天重点跟大家分享的内容,我们通过资源位市场可以发现在外投市场中,其实可以投放的资源位非常多。但我们不可能所有行业每个资源位都去尝试,这对于店铺来说成本也会偏高,因此我们可以通过几种渠道首先测试有可能最适合自己店铺的资源位。

3.1綜合指數推薦

我們在資源位市場中,在數據指標裏面會發現後面有一個綜合指數推薦,該指數是基于對資源位的可競流量、點擊成本、千次展現成本和競爭熱度等因素綜合考慮給出的推薦值,範圍爲1~10。綜合推薦指數越高,代表該資源位越好。因此我們可以首先通過指數進行篩選,優先選擇綜合指數高的幾個資源位進行測試。如下圖(大圖吸晴媒體流量包):

3.2産品類目特征篩選資源位

有些店鋪的類目與産品特征帶有明顯的人群特征與偏好,因此這個時候我們可以結合著外投資源位的人群特征來進行篩選投放,例如現在投放的店鋪是母嬰類目産品,因此我們在篩選資源位時就重點以一些母嬰類的資源位進行篩選

找到適合自己店鋪的外投資源位時,我們在外投計劃中其實就已經成功了一半了,因爲資源位上的人群是符合你所需求的,接下來我們把整體計劃投放優化做好,那麽想要達到自己預期的目的來說也不是特別難的事情了。

推薦服務
'); })();