個人中心
凤凰彩票平台注册 新闻来源:鼎海信息 日期:2019-03-13
導語:

每年最大额双十一活动结束后,市场大盘会下降,流量降低,如何挽救这一形式呢?在12月,紧接到来的双12、双旦节、年货节,这么多活动凑在一起,更是好好赚流量的时候。今天小编要跟大家分享如何用鑽展助力拉新、收割老客!

每年最大额双十一活动结束后,市场大盘会下降,流量降低,如何挽救这一形式呢?在12月,紧接到来的双12、双旦节、年货节,这么多活动凑在一起,更是好好赚流量的时候。今天小编要跟大家分享如何用鑽展助力拉新、收割老客!

淘宝鑽展.jpg

一、鑽展有哪些优势

1、流量精准-人群細分

有人会举得鑽展效果不好,烧钱快,其中主要原因就是因为流量不精准,但是随着阿里大数据以及千人千面越来越精准以后,目前鑽展的流量已经是非常精准了,系统会根据卖家设置的定向和人群去进行匹配买家。

2、流量大且快

鑽展的流量体量以及拉流量的速度是远超直通車的。没有质量分的限制,不会没有分就烧不出去。鑽展根据条件来圈定人群,基本想要多少流量都可以圈定。

二、什么店铺适合做鑽展

1、調性強

这类店铺买家受众比较个性,人群容易精准圈定,较适合做鑽展,甚至可能它的效果比直通車所达到的更为突出。

2、小類目

小类目关键词小,竞争激烈,所有直通車ppc高,而鑽展可以针对下小类目人群特征进行圈定,比较好的解决以上问题。

3、高客單價

同样鑽展人群控制好了,效果会优于直通車。

4、複購率高

类似网红店这种在粉丝運營精耕细作的店铺很适合做鑽展,通常投产比都较高。

店鋪拉新:建議cpc付費模式

定向人群:

訪客定向--競品店鋪

營銷場景定向--核心、興趣、觸達

類目型定向-高級興趣點

智能定向

相似寶貝定向--喜歡我的寶貝人群

資源位:建議站內

站內資源位:

無線_網上購物_手淘app流量包_手淘焦點圖(640x200,一級)

PC_流量包_网上购物_淘宝首頁焦点图(520x280,一级)

PC_网上购物_淘宝首頁焦点图右侧banner二(160x200,一级)

PC_网上购物_淘宝首頁2屏右侧大图(300x250,一级)

出價:按系統推薦,上下浮動20%

注意事項:

1、根據選擇的資源位制作相應尺寸的創意,並審核爲一級;

2、推廣链接到店铺首頁或自定义页面;

3、注意創意圖片上、可以突出産品銷量,功能性,金牌賣家,假一賠十等,較容易吸引新買家點擊。

老客維護:建議CPM付費

目標客戶:購買顧客,即在店鋪産生過購買的用戶

目的:促進老客二次購買(適用複購率高的行業類目)

定向人群:

訪客定向--自己店鋪

營銷場景定向--行動

智能定向

DMP人群標簽:通过用户轨迹回收各类老客户和曾经触达过的消费者(如:最近15天鑽展点击次数+最近7天店内宝贝页总浏览量)

資源位:建議站內

創意:老客對店鋪已經有一定認知,所以包含店鋪品牌、營銷類文案、利益點、上新、清倉,可以有效提高老客點擊率及轉化

最後,因爲新老客對店鋪認真度不同,最好區分使用創意圖片,以及落地頁,針對不同的人群進行投放,來完成各自的投放目的。

推薦服務
'); })();